Xiaomi's EV 'game-changer' versterkt prijsoorlog in China

WWesley 7 april 2024 13:01

De sterke verkoop van Xiaomi's eerste elektrische auto, de SU7, heeft een prijsoorlog in de Chinese EV-sector aangewakkerd, waardoor de winstmarges van de meeste spelers onder druk staan.

SU7 van Xiaomi wakkert prijsoorlog aan

De SU7, Xiaomi's eerste elektrische auto, heeft de Chinese markt voor elektrische auto's op zijn kop gezet. Sinds de auto op 28 maart te koop werd aangeboden, zijn er al meer dan 40.000 bestellingen geplaatst. Dit heeft een prijsoorlog in de sector aangewakkerd en de winstmarges van veel spelers onder druk gezet. Xiaomi's CEO, Lei Jun, gaf tijdens de lancering toe dat het bedrijf de auto's met verlies verkoopt op basis van de huidige prijzen.

SU7, een technologisch wonder

Xiaomi's SU7 is niet zomaar een elektrische auto; het is een technologisch wonder met slimme functies zoals een autonoom rijsysteem en een digitaal cockpit. Deze functies benadrukken Xiaomi's poging om zijn bedrijf te diversifiëren en zich te richten op het groeiende segment van elektrische voertuigen, een stap die het bedrijf drie jaar geleden heeft genomen. Het is duidelijk dat deze strategie zijn vruchten begint af te werpen, gezien de overweldigende vraag naar de SU7.

SU7 zorgt voor prijsverlagingen bij concurrenten

De komst van de SU7 heeft meer dan alleen Xiaomi op de kaart gezet in de Chinese EV-markt. Het heeft ook de concurrentie opgeschud, met meer dan een dozijn binnenlandse rivalen, waaronder Zeekr, Nio en Aito, die hun prijzen verlagen of incentives aanbieden om kopers te lokken. Dit is een directe reactie op de voorverkoop van de SU7, wat aantoont dat Xiaomi's nieuwkomer op de markt het concurrentielandschap aanzienlijk heeft veranderd.

De intense concurrentie in de Chinese EV-markt heeft zijn tol geëist. Volgens berekeningen van China Business News dreigen minstens 15 start-ups met een gecombineerde jaarlijkse productiecapaciteit van 10 miljoen eenheden, in te storten of aan de rand van insolventie te staan. Dit komt omdat grotere spelers - zoals Xiaomi met zijn populaire SU7 - de leeuwendeel van de markt hebben ingenomen. De situatie toont aan hoe moeilijk het is voor kleinere spelers om te concurreren in deze snelgroeiende sector.

Meer artikelen